浙江省消費者權益保護委員會，在”雙11“期間對直播消費進行監察，發現近3成主播存在不合規現象，近4成直播帶貨商品不符合國家標準，約談淘寶、拼多多、快手、京東、抖音五大平台及網絡紅人李佳琦等平台主播，要求整改，各平台指，將通過停播、扣除積分、違約金等方式，對涉事主播予以處罰，對不符合國家標準的商品，全部下架封存，保障消費者退貨退求。各平台又就今後如何加強監管、規範主播行為、提高商品質量等方面，提交改進措施。李佳琦的運營方表示，立即停止銷售相關商品，對庫存所有商品進行更改，更改完畢且經過新一輪檢測後，再重新上架相關商品。

浙江省消保委負責人表示，將根據各平台和涉事主播提交的整改措施，組織暗訪體察，對直播帶貨行業形成常態化動態監督機制。