央視在國際消費者權益日的3.15晚會，曝光多宗侵犯消費者權益的事例；有直播帶貨營運者向記者透露，使用水軍是直播帶貨行業公開的秘密，並明碼標價，很多看似熱鬧的直播，都是通過水軍烘托起來；一些網上平台明目張膽售賣直播水軍，有軟件銷售商利用一台電腦，同時控制100部手機，冒充100個真實用戶，充當水軍，隨機點贊，又指有大主播花上億元做機房。

記者調查亦發現，隨著直播帶貨的興起，畸形的水軍市場需求也越來越旺盛。 有傳媒公司推出的雲控系統，一台手機，可以同時操控2百到2萬台手機，充當水軍，更可以去競爭對手的直播間，自動投訴甚至抹黑。

記者目擊，一間網絡科技公司員工通過雲控系統，將大量居民身份證信息導入數據庫，水軍賬號在進入游戲前，系統會自動輸入姓名、身份證號，通過實名認證。員工指，有渠道取得居民身份證資料，但不便透露。