英國《金融時報》報道，中國社交網站「小紅書」去年實現歷史性突破，首次扭虧為盈，營收飆升至37億美元，較上一年度的20億美元大幅增長85%，淨利潤為5億美元，與2022年的虧損2億美元相比，實現扭虧為盈。

報道指，小紅書的大部分收入來自廣告，但亦一直發展電子商務。不過，報道引述一名投資者指，雖然小紅書業績強勁，但公司未來的走向仍不確定，缺少一條通往首次公開招股(IPO)的明確路徑。

報道指，以上海為基地的小紅書，2021年最後一輪集資，估值達200億美元，投資者包括阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、紀源資本、紅杉資本等，是近期中國同類股份估值下降，以及資金規避下一個罕有的成功故事，平台的旅遊、美容及生活等內容，吸引大量的年輕女性用家，而在加入汽車、科幻小說及memes內容後，男性用家亦都逐步增加。

滴滴出行2021年在紐約上市後，在內地下架審查，之後退市，中國同時暫停科技公司赴美上市計劃18個月，去年先至重開綠燈。報道引述專家指，鑑於字節跳動和小紅書等大型社交媒體掌握著大量消費者數據，它們的上市會更加複雜。

根據《金融時報》的計算，小紅書的月活躍用戶在2023年達到3.12億，比前一年增長20%，成為去年中國增長最快的大型社交媒體平台。報導引述北京海豚智庫負責人李成東說，強勁的財務數據表明由於小紅書的廣告效果高於其他平台，品牌都增加在小紅書上的營銷支出。

《金融時報》獲得的資料顯示，小紅書70%用戶是女性，50%的用戶年齡在30歲以下，對一些以年輕、有購買力的女性為目標客戶的品牌來說，小紅書是一個日益重要的渠道。去年11月的 "光棍節 "購物節，小紅書通過直播業務實現的GMV商品總價值(即平台上銷售商品的總價值)增長近5倍。

李成東指，小紅書的用戶基數，少過抖音的7.5億和快手的7億，但小紅書的用戶集中在富裕城市，成為針對高消費人群的有效營銷平台。當中國取消防疫限制後，商家增加營銷支出，小紅書打開盈利之門，而小紅書的獨特之處在於，它不是一個低價驅動的平台，因此不會稀釋品牌價值。