貿易發展局主辦的亞洲品牌及營銷論壇(MarketingPulse)，以及亞洲電子商貿論壇(eTailingPulse)星期三在灣仔會展舉行，論壇以「Master the Future」為主題，吸引19個國家及地區1500名環球業內人士到場參與。

貿易發展局助理總裁梁國浩說，兩個論壇首次回歸實體模式，舉行超過30場活動，反應很好。疫後市場變化很大，大家要掌握未來，就先要了解市場走勢，正正是「Master the Future」的意思，活動邀請了超過60位具份量的大企業大品牌的市場營銷執行官、品牌代表、廣告界精英和電子商貿專家等，分享成功案例及深入剖析市場最新營銷趨勢。

梁國浩說，未來發展走不開科技應用，做生意、貿易都要數碼化，運作模式變化很大，因此創新科技主題佔論壇很大比重，例如Web 3、數字經濟等，亦有CHATGPT專題演講，由本地AI科技專家和資深廣告人分享，探討新世代消費群喜好，涉及元宇宙(Metaverse)、虛擬偶像(Virtual idols)等。他們都分享到CHATGPT這項革命性科技如何應用，除了在商業層面，亦應放眼遠望，AI再研發下去可否更擴闊領域，解決商業以外等問題。

他說，新世代Generation Z是未來消費群主流，例如線上音樂串流平台Spotify，透過音樂將其他品牌訊息滲入，令到Z世代接受，都是一些新的市場走勢。

至於傳統品牌如何轉型呢？內地乳品企業蒙牛在1999年成立，6年間已成為內地營業額第二大的乳品公司，除了內地更走出去，到澳紐、印尼等地設立生產基地，網絡做得好之餘，亦透過贊助運動賽事例如卡塔爾世界盃，將健康形象清晰帶出來。

又例如FILA這個百年意大利運動品牌，2008年被安踏收購後，繼續保持高端時尚運動品牌定位，同時多元化擴大網絡，營銷以直接運作模式，產品以新一代娛樂時尚明星代言，又走上米蘭時裝展，更加是中網獨家運動服裝贊助，以助維持專業運動品牌形象。

至於2019年打入香港的英國3百年品牌Fortnum&Mason，亦相當多元化發展，可謂歷久常新。除了英國的5層高本店，在本港的分店已成為熱門打咭位，品牌亦涉及社會責任如環保等，又加入本地元素，推出月餅和賀年禮品等，並登陸天貓國際網購平台。

談及數碼營銷有哪些最新發展趨勢？梁國浩說，電商方面本身已很多元化，例如全渠道營銷(Omni Channel)、直接向顧客直銷(D2C)、線上線下零售點配合、亦有KOL經濟，最新的還有虛擬網紅(Virtual KOL)。

而傳統策略亦有多種變化，例如加入ESG元素、產品與品牌設計融合、快樂營銷如何將品牌故事帶出，為用家帶來快樂等。　

對於香港有何獨特優勢，梁國浩說，香港作為國際金融中心和商貿樞紐，緊貼世界潮流、發展和需要，有人才有企業，以此作為大平台發展，而近日香港全面復常，更吸引國際及內地的企業前來參與MarketingPulse，匯聚相當的業界支持，一起探討未來方向。他又說，未來工作焦點是配合政府重振經濟、國家十四五規劃方針帶來的不同機遇。

論壇當日完結後，亦設有Happy Hour讓參加者多交流及重聚。梁國浩又感謝旅遊發展局提供一些免費優惠給海外參與人士，順道配合政府「Hello Hong Kong」推廣。而貿發局設有為期一個月的MarketingPulse網上平台，昨日(16日)起開放予業界至4月15日。業界可繼續善用平台的多項功能，重溫各項活動內容。