世界消費潮流和營銷方法日新月異，香港貿易發展局主辦MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及eTailingPulse （亞洲電子商貿論壇）「二合一」論壇，聚焦介紹和討論AI營銷與創新、正向營銷、國潮、K-pop 營銷、Alpha世代、銀髮市場營銷與機遇、可持續營銷、感官營銷、品牌故事等全球最熱門話題，讓與會者與業界精英交流意見，把握最新機遇，吸引來自20個國家及地區逾1600名業內人士到場參與。

貿易發展局助理總裁梁國浩，今年論壇除了二合一外，亦以「Envision the Next Level」為主題，將品牌營銷及電子商貿提升到更高層次，請來80位演講嘉賓，舉行超過30場論壇，聚集市場營銷的CEO、品牌零售商、品牌代表、廣告精英一起，探討在市場營銷方面，無論是策略、市場動態、發展等方面，有哪些新的趨勢，預計會有超過2000人參與。

探討AI營銷趨勢　分析國潮如何打入年輕消費群

他說，他們亦安排了不同的專題論壇，環繞電子商務中市場最關注的數碼營銷，包括AI人工智能方面，有甚麼創新技術協助營銷、請來人工智能未來學家、OpenAI前產品上市策略主管Zack Kass，以「AI在全球營銷行業的應用」為題，預視AI在營銷業務的未來趨勢及路向。

近年內地興起國潮，梁國浩說，貴州茅台是一個很成功的例子，除了知名的茅台酒以外，近期分別同跨品牌合作，推出聯乘的咖啡、雪糕、朱古力等，成功地將這個品牌帶入年輕的消費群，大會請來貴州茅台公司的數位與資訊化管理中心主任、i茅台事業部主任王軼楠，分享以創新的方式成功，將白酒帶到年輕族群的策略，並分析內地年輕人市場的特點，以及前瞻相關的發展，揭示當中的挑戰和機遇。

年輕消費群另一個喜歡的潮流是K-pop，梁國浩說，韓國網路巨頭NAVER旗下元宇宙部門首席生態官Jay Lee主講「借助韓流與頂尖科技開創營銷新世代 」，介紹在Web3、虛擬人、元宇宙 內，如何加上韓國的流行文化，去加強用戶體驗等。

意識消費抬頭　循環經濟含強大協同效應

正向營銷方面，梁國浩表示，論壇請來曾任Nike品牌定位及正向營銷總監的Ibby Abutarboush，分享他們一個創新的策略，透過一個成功品牌，怎樣再推動正面影響力，包括透過運動為流離失所的人提供慰藉。Ibby 曾經擔任擔任阿仙奴足球會的品牌營銷顧問、以至尼馬、C朗拿度的營銷總監，亦都分享在品牌使命、定義方面的見解。

他說，現時很多消費者都會顧及消費對地球、對社會的影響，因此論壇亦都關注綠色營銷和意識消費的潮流，請來倡議循環經濟的OnTheList香港及澳門總經理Giovanni Musillo，主講「以永續發展和迴圈經濟開拓零售新藍海」，分享可持續發展、營銷和品牌信譽之間的強大協同效應。

梁國浩又說，Gen Alpha和銀髮市場消費力都相當大，論壇特別針對年輕群體的消費市場，亦希望鼓勵更加多新一代的創業者，加入市場推廣營銷工作，論壇特別舉行新的「與傑出人物對談系列」，請來Preface創辦人兼行政總裁盧炳棠，分享創立教育科技公司，推出個人化編程教育的創業歷程。亦有The Bees的創辦人曾錦強，分享投身廣告界及點創立廣告公司的心得。以及憑電影《年少日記》獲得第60屆金馬獎最佳新導演的卓亦謙，分享他在追夢過程中的心路歷程以及對創意和創作的看法。

本港匯聚創意推廣人才　貿發局多管齊下支援中小企

梁國浩指，香港一直以來得天獨厚，作為有龐大潛力的亞洲區域樞紐，從事市場推廣、 電商等跨國企業，都匯聚在香港，廣告創作、市場研究、美術設計、市場顧問等人才都非常之多，貿發局一直透過T-Box和數碼學堂等計劃，支援中小企升級轉型及開拓市場。亦有組織中小企到內地探訪，了解內地電商平台和物流企業等的最新發展，年內亦會舉辦香港購物節，讓中小企透過電商平台，推廣他們的產品和推動他們的品牌。

論壇現場亦設有展覽區，匯聚約40家來自本地及亞太區展商，展示最新的營銷及電商方案，同時設多場數碼營銷及電子商貿工作坊傳授數碼營銷、電商推廣的實用技巧。梁國浩說，這些現場交流非常受歡迎及有用。除了現場交流，與會者亦可透過論壇提供的一對一商貿配對服務，探討合作機會。