波司登(03998.HK)首席財務官兼副總裁朱高峰於業績發布會上指，中國消費者對國牌認可程度提升，只要有高質量，即使售價較高亦會接受，所以集團自2018年起轉型升級，未來會繼續堅定提價，現時集團主力的售價介乎1500至1800元人民幣，目標在未來3年提升至2000元人民幣以上。

下半財年毛利率升幅更樂觀

他預期，今年全年1800元人民幣以上單品會佔總銷量四成以上，按年有雙位數增長，而集團毛利率已連升數年，料下半年毛利率升幅會較上半年更樂觀，全年毛利升幅可能比上半年高。

他指出，今年雙11促銷活動中，產品平均售價約1300至1400元人民幣，去年則約800元人民幣，1800元人民幣以上單品佔總銷量超過三成，而去年則只佔不足一成。他認為，雙11的均價急升，主要因為產品結構變化，以往雙11主要以折扣為噱頭，但減價促銷不可持續，所以今年改變策略，售賣更高價格單品，令今年銷售的產品較貴，但集團仍然為天貓及抖音平台中國服飾品牌銷量第一。

他表示，內地當局實施能源雙控，使總成本上升近10%，但由於已與部份上游供應商簽訂合約，使生產周期延長，減少價格波動影響。他又指，現時開店策略為「開大店，關小店」，門店不求多，但質量要高，未來期望以更小店舖實現更大增長。另外，線上渠道銷售增速較線下快，現時約佔總銷售三分之一，相信未來或會增至四成或以上，但仍認為作為中高端品牌應有門店，提升顧客體驗。

波司登(03998.HK)中期純利增長31%至6.38億人民幣，派中期息4.5港仙，按年增加近3成。期內收入增加15.6%，至53.9億人民幣，毛利率提升2.7個百分點至50.5%。

品牌羽絨服業務是集團最大收入來源，錄得收入34.7億元人民幣，按年升16.2%。

集團指，今年國內點狀的新冠疫情和限電限產政策，對集團供應鏈管理帶來挑戰，但是通過多方規劃、協調和配合降低風險對集團影響。