Instagram及Facebook母公司Meta在7月6日正式推出新應用程式Threads，以挑戰對手Twitter，及吸引Twitter的用戶加入。現時Threads已覆蓋全球超過100個國家和地區，不過暫時未包括歐盟地區。Meta創辦人朱克伯格指，推出後七個小時，就有超過1000萬人註冊了賬戶。

Meta指出，Threads是採用去中心化技術，沒有使用任何數據來追踪其他公司擁有的網站和應用程式上的用戶，目前仍沒有廣告，比旗下Facebook和Instagram及對手Twitter帶來更高的私隱安全度。

有分析指，Twitter 的主要用途仍然是接收新聞及了解環球正在發生的事，與Instagram及Threads的用途不同，相信最忠實的Twitter用戶並不會立即轉向使用Threads。不過，分析又提到，Meta只需要說服四分之一的Instagram用戶加入Threads，就足以與Twitter的用戶規模抗衡，換句話說，Meta不需要將最忠實的Twitter用戶轉換為Threads用戶。

Threads用戶可以發帖文，功能與Twitter相似，不過Meta指，目前的版本仍屬初期，預告會加入更多功能，希望可以發揮Instagram的長處，擴展至文字方面。Threads用戶可從Instagram無縫轉移現有的追蹤列表和帳戶名稱。