蘋果凌晨舉行秋季發布會，公布最新手機旗艦系列iPhone 15，今個星期五晚上8時開始接受預訂。新一代iPhone棄用Lightning接口，轉用USB-C，而今代iPhone 15 Pro機身邊框轉用了航天工業級的鈦金屬物料，除此之外拍攝像素、電池續航力等亦有較上一化iPhone提升。在沒有太大更新的情況下，今代iPhone價錢亦沒有加價，最終iPhone 15 Pro價錢與14 Pro的定價一樣。

新產品公布後，蘋果股價跌近2%，報176.3元，跌3.06元。

iPhone曾經是智能手機的「領頭羊」，曾經推出不少令人驚喜的設計及功能，不過不少「果粉」都認為，近年iPhone的革新愈來愈保守，不敢輕易接受新技術，令每年都推出的iPhone裹足不前。果粉指，自蘋果聯合創辦人Steve Job去世後，在行政總裁Tim Cook管理下的蘋果，失去了以前「設計為先、創新為本」的蘋果特色。不過市場數據顯示，2022年iPhone的市場佔比19%，按年增加2個百分點，出貨量仍然為2.32億部，按年增加1%。有多年來的iPhone用家指，雖然iPhone每年變動不大，但由於習慣使用iOS系統及離不開蘋果生態圈，所以要轉至其他品牌的動力不大，但亦都指不會每年都出新機。

華為早前搶先在iPhone 15推出前，將Mate 60系列推出市場，在內地掀起搶購潮，亦因為華為推出新機，而令多間大行看淡iPhone 15系列的前景。瑞銀在蘋果發布會前發表報告，指面臨華為新機等風險，將iPhone15系列新機出貨量由8000至9000萬部，下調至7800萬部。摩根大通上周報告亦指，如果iPhone15沒有實質性的升級，不會吸引大量用戶更新換代，並將蘋果目標價從235美元調低至230美元。