疫情後全球旅遊逐步恢復，部份城市由原先擔心遊客太少，轉而擔心遊客太多。 財經頻道CNBC引述瑞士EHL酒店管理商學院客座講師索爾指，廉價航空、短期房屋租賃和郵輪旅遊興起，帶來更多旅客。同一學院的助理研究員津卡諾娃說，社交媒體、網絡KOL、電影和電視節目帶起的熱潮，亦都令部份旅遊區超出負荷。

數字顯示，遊客隊伍正在不斷壯大。聯合國預計，2030 年世界人口將達到 85 億。聯合國世界旅遊組織指，從現在到 2030 年，預計每年國際遊客將增加5000萬，其中大部分來自亞洲。

津卡諾娃以奧地利小村莊哈爾施塔特為例，這個村莊據說是迪斯尼大片《冰雪奇緣》的靈感來源，由於800名居民的村莊，在南韓的一部電視劇「春天的華爾茲」中出現，結果引來大量遊客「打卡」，可能達到每年100萬，居民在一個著名的景點竪起一面木牆。不過由於網上的反響太大，最後這面牆要拆除。

其他一些城市和景點，都不乏對每日遊客人數設置上限的例子，例如秘魯的馬丘比丘、雅典衛城、印尼的婆羅浮屠、意大利撒丁島的海灘，部份地方例如意大利威尼斯和法屬波利尼西亞的波拉波拉島，就限制大型郵輪停靠。

索爾說，有一個城市採取更進取的措施，就是荷蘭首都阿姆斯特丹，當地已經限制旅游巴士、旅游商店、新開業酒店和 Airbnb式房屋租賃，並且考慮禁止郵輪，並將著名的紅燈區遷出市中心。

阿姆斯特丹在4月亦舉行一場獨特的旅遊宣傳活動，告訴年輕的英國男性遊客，如果他們是為了毒品或派對而去當地，就請他們 "遠離"。有城市就對遊客的不良行為處以罰款，威尼斯規定，遊客在地上飲食、在運河游泳以及穿著泳裝四處走動，都會被罰款；明年開始，就會試行對每個一日遊的旅客，徵收5美元。

西班牙華倫西亞、英國曼徹斯特、泰國和冰島都會開徵新的旅遊稅。峇里島也將從明年2月起，向游客徵收15萬印尼盾(大約10美元)的稅款。以美國為基地的旅遊公司Voyagu就指，這些與可持續發展相關的費用，只要是公開的，遊客都不難接受，因為收入可以用來為遊客和當地人創造愉快的設施和服務。

不過，可持續發展同收費之間亦都要平衡，不丹在去年疫情結束後，為了鞏固其「高質低量」的旅遊業策略，大幅調升「可持續發展費」，每日加至200美元，不過之後兩次調低，最新減至100美元，六至十二歲的小童再減一半。

聯合國世界旅遊組織秘書長波羅利卡什維利說，克服過度旅遊的關鍵在於控制 "遊客流量"，可以透過科技協助管理人流。德國北部有城鎮就利用汽車的激光雷達傳感器，管理遊客流量。

一些國家就透過開發新景點，既分散遊客，又不犧牲旅遊收入。印尼在2016年推出「10個新峇里島」，後來減為5個，吸引遊客到其他景區。日本旅遊當局就嘗試推動遊客訪問鄉郊地區，由於人口減少，到2040年，日本一半的鄉郊小鎮面臨消失的風險。

索爾說，他的團隊正在研究一種可再生的旅遊營運模式，鼓勵遊客幫助他們觀光的社區，而並非只是「打卡」，然後離開。他說，遊客可以協助恢復珊瑚礁、種植植被，或者選擇小型酒店和家庭餐館，令他們可以繼續營運。