周大福(01929.HK)一項調查顯示，即使目前宏觀經濟環境不斷變化，中國的珠寶行業前景樂觀，新世代消費者依然喜愛天然鑽石和足金首飾，認為鑽石和黃金產品具投資保值價值和吸引力。

有61%受訪消費者表示日常會佩戴足金珠寶首飾，91%傾向購買具中華文化傳承元素的珠寶首飾。調查結果亦顯示，天然鑽石在消費者心目中的正面情感價值。根據今次調查，51%消費者傾向選擇購買天然鑽石首飾。

而與香港消費者相比，內地消費者更重視品牌。調查顯示 ，86%的內地受訪者更注重品牌，其中內地低線城市消費者對品牌珠寶的偏好更為強烈，89%內地三線城市消費者和92%的內地四線城市消費者表示，珠寶品牌會影響他們的購買決策。

周大福珠寶集團首席品牌官陳義邦指，現正推廣雙11優惠，而過去幾年一直注重電商業務，今次調查發現，現時內地消費者選購珠寶黃金時，更注重品牌的內涵故事，而以前則著重於折扣優惠，所以在今年雙11策略中，公司會側重產品故事、設計及含意。

他指，接下來有提升品牌的計劃，雖然是不大規模的改頭換面，而是在細節上做得更好，例如改善店鋪形象，公司亦會在產品方面作出提升，如設計理念、對文化元素、文創或對工藝的要求，希望與時並進，面向年輕消費者時，更加得到他們認同。

調查在8月尾至9月頭訪問5000名過去曾買珠寶或未來一年有意購買的人士，當中4800多人是來自內地，其餘是港人。