曾經被視為有保值作用的鑽石，價格持續下跌，根據Zimnisky編製的毛坯鑽石指數，今年來鑽石價格已下跌5.7%，與 2022 年的歷史高點相比，跌幅超過30%。

鑽石巨頭戴比爾斯公司(De Beers)在1947年，推出"鑽石恆久遠，一顆永流傳"(A diamond is forever)的口號，但正如未必所有的關系，都經得起時間的考驗，消費者近年亦越來越多捨棄鑽石，轉而購買人工培育的鑽石、黃金以至其他寶石。

中國對鑽石的需求亦都下降，市場研究公司博聖軒(Daxue Consulting)表示，結婚率下降以及黃金和人造寶石越來越受歡迎，都影響鑽石的需求。而疫情結束後，消費者亦都更多將錢用在旅遊體驗，而非購買鑽石產品。

彭博引述消息人士指，一度壟斷鑽石市場的戴比爾斯公司，今年年初將鑽石價格下調 10%。高級珠寶電子商務公司Angara的行政總裁達加指，市場開始偏愛人造鑽石，在最大的鑽石消費市場美國，今年有一半的訂婚戒指，都是用人造寶石，較2018年的2%大幅攀升。

人造鑽石的價格，比天然鑽石低85%。Zimnisky的數據顯示，人造鑽石在全球鑽石珠寶市場的佔比，已從2017年的2%，急增至去年的18.4%。達加認為，天然鑽石的價格在未來 12個月內，可能會再下跌15%至20%。

不過，鑽石咨詢公司Gemdax的聯合創始人阿加瓦爾說，雖然鑽石行業面臨著挑戰，但並非無法解決。他認為，鑽石好像高端手表和手袋等奢侈品一樣，需要"創造需求"。他指，鑽石行業已經有近20年沒有進行過大規模的品類營銷，需要努力重新點燃中國消費者的需求。

全球最大的珠寶零售商Signet Jewelers最近宣布與戴比爾斯展開營銷合作，推動天然鑽石的需求。Signet 預計在未來三年內，訂婚數量將增長25%。戴比爾斯大股東英美資源集團(Anglo American)的公關主管埃斯基維爾就預計，訂婚率上升和可支配收入攀升，將有助於緩解市場挑戰。