旅發局表示，本港今年頭4個月訪港旅客有1460萬人次，較去年疫後初期上升1倍。內地五一黃金周假期訪港旅客有76.6萬人次，較去年同期增加22%。旅客對本港滿意度，以10分為滿分，有8.8分，較疫前同期微升1個百分點；95%受訪旅各指有重訪意欲，較疫前同期升2個百分點。

旅發局指，下半年主要工作包括舉辦及支持國際大型盛事，加強在多個市場，包括內地、台灣、東南亞及中東的推廣，吸引年青人、家庭旅客等，以及與業界合作，推出不同特色的旅程及旅遊套票。

在暑假旅遊旺季，旅發局籌備推出全新夏季宣傳項目—「香港 · 樂在當夏」，包括在鬧市和旅遊旺區，加添夏日主題裝飾，供市民及旅客「打卡」；向過夜旅客送贈夏日獎賞，涵蓋交通、消費優惠等，以及推介焦點活動、好去處、主題旅遊等。

旅發局6月起，會推出主題為「做多一步 好客之道」的全新宣傳片，當中涵蓋餐飲、零售和交通業三個場景，鼓勵全港市民做好待客之道，提升旅客訪港體驗。參演的包括著名演員古天樂、宣萱、鄧麗欣，新生代男演員朱鑑然、胡子彤、吳肇軒等，展現香港的優質服務精神。